الگوی گوناگونی نسل ها در رفتار مصرف کننده و تبیین آن با تاکید بر نگرش به آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: برند پوشاک)
عنوان مقاله: الگوی گوناگونی نسل ها در رفتار مصرف کننده و تبیین آن با تاکید بر نگرش به آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: برند پوشاک)
شناسه ملی مقاله: JR_BMR-10-2_002
منتشر شده در در سال 1402
شناسه ملی مقاله: JR_BMR-10-2_002
منتشر شده در در سال 1402
مشخصات نویسندگان مقاله:
هوشمند باقری قره بلاغ - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
مرتضی ملکی مین باش رزگاه - دانشیار و عضو هیئت علمی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
داود فیض - استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
عادل آذر - استاد گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
عظیم زارعی - استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
خلاصه مقاله:
هوشمند باقری قره بلاغ - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
مرتضی ملکی مین باش رزگاه - دانشیار و عضو هیئت علمی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
داود فیض - استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران.
عادل آذر - استاد گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.
عظیم زارعی - استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
هدف پژوهش شناسایی نسلها در رفتار مصرفکننده و تبیین آن با تاکید بر آمیخته بازاریابی است. پژوهش از لحاظ جهتگیری، در دسته پژوهشهای کاربردی و توسعهای قرار گرفته و از لحاظ ماهیت، توصیفی-پیمایشی میباشد. به لحاظ قطعیت دادهها، آمیخته (کمی کیفی) به شمار میرود و راهبرد آن روش کیو است. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی شامل افراد شناسایی شده از هر نسل مختلف و در بخش کمی نیز کلیه مصرفکنندگان پوشاک هستند. حجم نمونه از طریق روش نمونهگیری تصادفی خوشهای چند مرحلهای به تعداد ۲۵۳ نفر تعیین شد. ابتدا پرسشنامه مربوط به چگونگی پیدایش نسلها تدوین گردید و در ۷ استان کشور توزیع و بعد از جمعآوری دادهها، تجزیه و تحلیل آن از طریق نرمافزار Spss، با استفاده از آزمون تحلیل خوشهای انجام شد. سپس بعد از استخراج نسلها (در ۴ خوشه)، برای پیدا کردن ذهنیتهای هر نسل؛ از ۷۵ مصاحبه عمیق با روش نمونهگیری هدفمند بهره گرفته شد. بعلاوه، با استفاده از روش کیو تعداد ۴۷ کارت کیو انتخاب و در اختیار مشارکتکنندگان قرار گرفت. در نهایت تحلیل عاملی کیو برای استخراج الگوهای ذهنی هر نسل مورد بررسی قرار گرفت. یافتههای پژوهش نشان داد که نسل اول دارای الگوی ذهنی ایدهآلگرایان و متوقعان، نسل دوم دارای الگوی ذهنی ارزشمداران، واقعگرایان و اعتمادگرایان، نسل سوم دارای الگوی ذهنی رضایتطلبان، ظاهرپسندان، کیفیتگرایان، راحتطلبان و شخصیتگرایان و نسل چهارم دارای الگوی ذهنی سنتگرایان- کمالگرایان و شاکیان میباشد. در بخش مصاحبه با خبرگان، اساتید حوزه بازاریابی و طراحی پوشاک نیز، دو الگوی ذهنی (توفیقطلبان- متخصصان) پدید آمد.
کلمات کلیدی: گوناگونی نسل ها, رفتار مصرف کننده, آمیخته بازاریابی, برند پوشاک
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1777588/