بررسی و نقد کتاب تحقیقات بازاریابی (نگرشی کاربردی)
عنوان مقاله: بررسی و نقد کتاب تحقیقات بازاریابی (نگرشی کاربردی)
شناسه ملی مقاله: JR_IHCS-23-2_007
منتشر شده در در سال 1402
شناسه ملی مقاله: JR_IHCS-23-2_007
منتشر شده در در سال 1402
مشخصات نویسندگان مقاله:
احسان عابدی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
پریا پورمنصور - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
خلاصه مقاله:
احسان عابدی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
پریا پورمنصور - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
مدیران برای آگاهی از نیاز ها و خواسته های مشتریان، موقعیت بازار، تغییرات فناوری و وسعت رقابت، به اطلاعات بهدست آمده از تحقیقات بازاریابی نیاز دارند. بنابراین، تیم تحقیقات بازاریابی با مطالعهای نظاممند و عینی، مشکلات مربوط به بازاریابی را شناسایی و گامهایی در جهت رفع آن برمیدارد.با توجه به اهمیت تحقیقات بازاریابی، کتابهای مرجع زیادی وجود دارد که هریک مشروعیت و مقبولیت مناسبی میان خوانندگان کسب کردهاند؛ از جمله کتاب "تحقیقات بازاریابی (نگرشی کاربردی)" به تالیف و ترجمه دکتر داور ونوس، دکتر عبدالحمید ابراهیمی و دکتر احمد روستا که با پانزده بار تجدید چاپ، از مهمترین منابع درسی در مقاطع تحصیلات تکمیلی میباشد. بههمینمنظور، در این مقاله به کمک روش توصیفی- تحلیلی و همچنین ذکر شواهد و مستندات برمبنای معیارهای ارزیابی معرفی شده از سوی شورای نقد و بررسی متون و کتب علوم انسانی، به نقد منصفانه و بیطرفانه این اثر از دو منظر ساختاری و محتوایی پرداخته و نقاط قوت و قابلبهبود آن بیان شده است. نتایج حاصل از بررسیها نشان میدهد که این اثر با متنی روان توانسته مطالب جامعی را بههمراه مثالهای کاربردی در حوزه تحقیقات بازاریابی پوشش دهد؛ در مقابل نیز، روزآمد نشدن موضوعات بهرغم تجدید چاپ های متعدد از جمله مواردی است که قابلیت بهبود دارد.
کلمات کلیدی: تحقیقات بازاریابی, ساختار کتاب, ویرایش ادبی, اصول علمی ارجاعدهی, ابعاد آموزشی اثر, منابع معتبر, تحلیل انسجام منطقی بخشهای کتاب
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1777808/