سید محمد باقر موسوی - دانشگاه ازاد اسلامی واحد اصفهان
مهدی فدایی - دانشگاه ازاد اسلامی واحد اصفهان

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای می باشد. روش انجام پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی بوده و نیز جهت گیری پژوهش از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش را دانشجویان دانشگاه مازندران تشکیل می دهند. از نمونه گیری طبقه ای متناسب برای نمونه گیری استفاده و حجم نمونه ۲۶۶ نفر تعیین شد. در این پژوهش ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته در طیف ۵ گزینه ای لیکرت می باشد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته است. ضریب آلفای کرونباخ بدست آمده از کل سوالات نشان دهنده پایایی خوب ابزار است. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. نتایج آزمون ها بیان داشت که متغیرهای قیمت، امنیت و اعتماد، محیط بازاریابی دیجیتال، ویژگی محصول و سهولت خرید بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای در تحول سواد بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری داشته و متغیر پیشنهادات ارتقایی تاثیر گذار نبوده است.

بازاریابی دیجیتال، سواد بازاریابی، تبلیغات تجاری، فروشگاه های زنجیره ای