سهیلا خدامی - گروه مدیریت بازگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی
حسین عباسیان - گروه مدیریت آموزشی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی
مریم محمدزاده - گروه مدیریت بازگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی

هدف از پژوهش حاضر بررسی جهت گیری کارآفرینی اجتماعی بر شکل گیری نوآوری برند در خدمات صنعتی/آموزشی می باشد. این پژوهش از نظر نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی– همبستگی از شاخه میدانی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری شامل ۵۰۵۱ شرکت در استان تهران و تعداد نمونه ۲۴۰ مورد می باشد. روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس برای این پژوهش مورد استفاده قرار گرفته است. ابزار پژوهش شامل سه پرسشنامه نوآوری برند با ۵ سوال، جهت گیری بازار با ۷ سوال و کارآفرینی اجتماعی با ۱۴ سوال می باشد. برای بررسی روایی پرسشنامه از شیوه صوری استفاده شده که پرسشنامه به تایید ۵ تن از اساتید دانشگاه رسیده و جهت پایایی نیز از آلفای کرونباخ استفاده شده است که مقدار آن برای کل پرسشنامه ۸۲/۰ بوده که مقدار متناسبی است. داده های گردآوری شده با آزمون معادلات ساختاری در نرم افزار Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. یافته های پژوهش بیانگر آن است که به طور کلی جهت گیری کارآفرینی اجتماعی بر شکل گیری نوآوری برند در خدمات صنعتی/آموزشی اثرگذار می باشد، لذا مدل پژوهش مورد تایید قرار می گیرد. همچنین؛ از یک سو جهت گیری کارآفرینی اجتماعی بر جهت گیری بازار تاثیر می گذارد و از سوی دیگر، جهت گیری بازار بر نوآوری برند بیشترین تاثیر و جهت گیری ماموریت اجتماعی بر خلاقیت کمترین تاثیر را دارد. نتایج نشان داد که زمانیکه از جهت گیری کارآفرینی در ابعاد مختلف خلاقیت، پیشرو بودن، اثربخشی، ماموریت اجتماعی و پایداری استفاده می شود، جهت گیری کارآفرینی تاثیر بیشتری را بر جهت گیری بازار و نوآوری برند داشته است.

جهت گیری کارآفرینی اجتماعی، جهت گیری بازار، نوآوری برند