محمدرضا آژنگ - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه،ایران
فرشید نمامیان - گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه،ایران
سیدرضا حسنی - گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

بطور کلی بازاریابی به عنوان یک رشته و بازاریابی صنعتی به عنوان یکی از شاخه های تخصصی آن به برخی چشم اندازهای نظری مختلف از حوزه هایی مانند نظریه های سازمانی، علوم اقتصادی، روانشناسی، جامعه شناسی، تفکر سیستمی و تجزیه و تحلیل سیستم ها، اکوسیستم ها و ... دست یافته است. در قالب پژوهشگران بازاریابی ما نه تنها به انواع مختلف چشم اندازها دست می یابیم، بلکه به طور مرتب و مکرر چشم اندازهای مختلف نظری را در حوزه های مختلف علوم برای شناخت بیشتر و عمیق ترمان ترکیب می نماییم. در این راستا، پژوهش حاضر از دریچه مفهوم اکولوژی صنعتی به مقوله بازاریابی صنعتی نگریسته است، و در نهایت مدل مفهومی ارتباط مفاهیم مزبور را در سطوح انتزاع مختلف به نمایش در آورده است. تفسیر مدل مفهومی پیشنهادی بیانگر، نقش زمینه ای مفهوم اکولوژی صنعتی با تاکید بر مفهوم همزیستی صنایع مختلف در چارچوب مکتب جدید اقتصادی تحت عنوان اقتصاد چرخشی است. اکوسیستم بازاریابی صنعتی با ترسیم بازیگران کلیدی و ارتباطات بین آنها بر بستر اکولوژی صنعتی بنا نهاده می شود. و در نهایت تعاملات درون اکوسیستم بازاریابی صنعتیمنجر به تولید محصولات و خدمات با مشخصه های؛ پایداری و هوشمندی می گردد. امید است مدل مفهومی پیشنهادی توسط محققین چراغ راهی برای ادامه مسیر تحقیقات آتی در این زمینه تخصصی روز و مهم دنیا باشد.

اکوسیستم، بازاریابی صنعتی، اکولوژی صنعتی