نقی فرمانبر - دانشجوی رشته مدیریت بازرگانی(بازاریابی)، موسسه غیرانتفاعی سارویه ساری ، ایران
علی اکبر عزیزپور شوبی - دکتری مدیریت، استادیار پایه ۲۰ بازنشسته دانشگاه مازندران، مدیرموسسه غیرانتفاعی سارویه ساری، ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارزش های مصرف بر قصد خرید با نقش میانجی قابلیت اطمینان به محصولات غذایی (مورد مطالعه: فروشگاه اتکا در شهر ساری)بود. این پژوهش کاربردی از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه اتکا در شهرساری در سال۱۴۰۱ بودند برای محاسبه تعداد نمونه در جامعه نامعلوم فرمول کوکران استفاده شده بود، که براساس فرمول کوکران حجم نمونه ۳۸۴ تعیین شده بود. ابزارگردآوری اطلاعات پرسشنامه۲۷سوال استاندارد چای و همکاران(۲۰۲۲)؛ کیم وهمکاران (۲۰۲۰) است. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بالاتر از۰/۷ تائید شد وپرسشنامه ها به روش غیراحتمالی دردسترس دراختیار مشتریان قرارگرفته است. روایی پرسشنامه براساس آزمون CVR سنجیده شده است. برای تجزیه وتحلیل آماری یافته ها، ازآمارتوصیفی واستنباطی استفاده شده است. دربخش نخست، تجزیه وتحلیل توصیفی یافته ها به صورت ترسیم جداول و نمودارهای فراوانی ارائه شد. در بخش دوم برای استنباط آماری و آزمون فرضیات از نرم افزار آماری SPSS نسخه ۲۴ و مدل سازی معادلات ساختاری Smart Pls ارائه شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که تمامی فرضیات پژوهش مورد تایید قرارگرفته اند و قابلیت اطمینان به محصولات غذایی به طور معناداری میان ارزش های مصرف بر قصدخرید نقش میانجی ایفا می کند و قابلیت اطمینان نیز بیشترین تاثیر را بر قصد خرید دارد.

ارزش های مصرف ، قصد خرید، قابلیت اطمینان