لیلا نجفی جویباری - دانشجوی دکتریتخصصی مدیریت ورزشی، پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران
مهرزاد حمیدی - دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سید نصرالله سجادی - استاد تمام مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
حسین رجبی نوش آبادی - استادیار دانشگاه تهران دانشگاه بین المللی کیش

هدف: هدف کلی تحقیق تدوین الگوی عوامل موثر بر مشارکت افراد در ورزش همگانی بود.روش شناسی: روش پژوهش حاضر آمیخته بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل، کلیه معاونان و مدیران کل وزارت ورزش و جوانان، رئیسو نواب رئیس فدراسیون های ورزشی، اساتید دانشگاه ها، مدیران کل، معاونان و نیز کارشناسان خبره ورزش ادارات ورزش و جوانان استان ها و در بخش کمی شامل کلیه مدیران و کارشناسان معاونت همگانی وزارت ورزش و جوانان، کارشناسان و مدیران فدراسیون های ورزشی و ورزش های همگانی و کارشناسان کمیته های همگانی بود. در بخش کیفی نمونه گیری با روش گلوله برفی (به علت گسترده بودن خبرگان) تا دستیابی به اشباع نظری انجام شد و در بخش کمی نیز حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران به دست آمد. ابزار اندازه گیری در بخش کیفی مصاحبه و در بخش کمی، پرسشنامه بود. در بخش آمار استنباطی به منظور شناسایی و تبیین عوامل موثر و طراحی الگوی کیفی از نظریه داده بنیاد با رویکرد گلیزری و نیز به منظور طراحی الگوی ساختاری تفسیری از ماتریس خودتعاملی و تحلیل میک مک استفاده شد.یافته ها: نتایج تحقیق نشان داد، نگرش عاطفی و هنجارهای فردی از عوامل نفوذی مشارکت افراد در ورزش همگانی مبتنی بر نظریه رفتار برنامه ریزی شده بوده و با تاثیرگذاری بر کنترل درونی درک شده و کنترل بیرونی درک شده منجر به رفتار فردی و گروهی می شود.نتیجه گیری: پیشنهاد می شود تصمیم گیرندگان حوزه توسعه ورزش همگانی ضمن بهره گیری از مشاوره روان شناسان اجتماعی، راهکارهای تحریک و استفاده از نگرش عاطفی و هنجارهای فردی را بررسی نموده و از مدل به دست آمده در راستای افزایش مشارکت مردم در برنامه های ورزشی استفاده نمایند.

بازاریابی اجتماعی, کنترل رفتاری ادراک شده, نگرش نسبت به رفتار, هنجار ذهنی