راحله یوسفی - هیات علمی دانشکده مهارت و کارافرینی ، واحد کرج، دانشگاه ازاد اسلامی ، کرج، ایران

هدف اصلی از بازاریابی خلاق کسب ایده هایی است که احتمال تقاضا یا پیشنهاد آنها از طرف مصرف کنندگان از محققان بازاریابی ضعیف است . این ایده های جدید هنگام مواجه شدن با رقابت فشرده و همگنی فزاینده کالاها، می توانند کمک موثری به شرکت ها نمایند. آگهی های تبلیغاتی که روزی به عنوان موثرترین روش برندسازی و نیز نفوذ موثر محصولات جدید بودند، امروزه به دلیل رشد و گسترش خود، در معرض تهدید قرار گرفته اند. زیرا گستره تبلیغات باعث کمتر شدن توجه مردم به آگهی های بازرگانی می شود و در نتیجه هزینه تبلیغات ممکن است بسیار بالا رود که در اینصورت یافتن روش های ایجاد و عرضه محصولات موفق تر یکی از اهداف اصلی بازاریابی خلاق است . مزیت عمده بازاریابی خلاق آن است که به جای تسخیر قسمتی از یک بازار، بازار جدید ایجاد می کند. لذا با توجه به ضرورت موضوع در این مقاله به بررسی مفهوم بازاریابی خلاق در مباحث بازاریابی و اثرات آن در سطح آمیخته های بازاریابی می پردازیم .

بازاریابی ، خلاقیت و نواوری، آمیخته بازاریابی ، بازاریابی خلاق