دانوش فولاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی تاکستان،، قزوین،ایران
رضا شعبان نژاد - مدرس گروه مدیریت موسسه آموزش عالی تاکستان، قزوین،ایران
محسن ترابیان - مدرس گروه مدیریت موسسه آموزش عالی تاکستان، قزوین،ایران

هدف این پژوهش بررسی تاثیر نگرش به تبلیغات و برند بر قصد خرید از تبلیغات گوشی های هوشمند می باشد، پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش به روش علی انجام شده است. جامعه آماری کلیه مشتریان گوشی های هوشمند اپل و سامسونگ در شهر قزوین می باشد، به منظور جمع آوری داده ها پرسشنامه میان مشتریان توزیع گردید، در این مطالعه ویژگی های تبلیغات اخیر تلفن همراه مانند نگرش تبلیغات و ارزش آگاهی را بررسی می کند. همچنین در ارزیابی تاثیرات تبلیغاتی سعی بر آن شده است فاکتورهایی را که موجب خرید آنلاین می شوند شناسایی و در نهایت به پیشنهاد مدل منجر شود؛ در این پژوهش نتایج حاصل از تحلیل داده ها با کمک معادلات ساختاری و نرم افزار spss و amos بدست آمده است.

نگرش تبلیغات، ارزش آگاهی، نگرش برند، ارزش تبلیغات، تمایل خرید