مهران آخوندی - گروه مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز ، تبریز ،ایران
سمانه بهزادنیا - گروه مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان ، زنجان ، ایران
لیلا صالحی - گروه مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان ، زنجان ، ایران

در این مطالعه به بررسی تاثیر شخصیت مشهور حامی بر موفقیت مجتمع های تجاری با توجه به نقش میانجی اعتبار برند پرداخته می شود. احداث بنای یک مجتمع تجاری با وجود همه هزینه ها ، سختی ها و مشکلات به عنوان مرحله ابتدایی در ایجاد یک مجتمع چند منظوره به حساب می آید . آنچه یک مجتمع را از دیگر مجتمع ها متمایز می سازد نه زیبایی و شکوه بنا و تعدد امکانات مختلف ، بلکه میزان موفقیت آن در ذهن مصرف کنندگان و مخاطبان عام و خاص است . استفاده از مفاهیم نوین بازاریابی در تبلیغات جهت تقویت و تاثیرگذاری بر ادراکات مخاطبان از نام تجاری به طور روزافزونی در حال گسترش است . بهرهگیری از افراد مشهور که از جنبه های مختلف مورد توجه عموم افراد قرار گرفته اند، نماد بصری بسیار موفقی است که مستقیم یا غیر مستقیم بر عقاید و باورهای رفتاری تاثیر می گذارد. در واقع ، یک چهارم تبلیغات جهان از تایید شخصیت های مشهور استفاده می کنند. تایید شخصیت مشهور بر اثربخشی تبلیغات، بازشناسی برند، به یادآوری برند،قصد خرید و حتی رفتار خرید اثر می گذارد. مطالعات همچنین نشان دادهاند که تایید شخصیت مشهور منجر به نگرش مساعد و مثبت نسبت به برند شده و موفقیت آن را به دنبال دارد.

اینفلوئنسر۱ ، سلبریتی ۲ ، مشهور ، تبلیغات ، تجاری