محمدرضا آژنگ - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی،گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.
افروز خسروپور - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی،گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

ادبیات گسترده ای در زمینه بازاریابی سیاسی ارائه شده است. هر یک از اندیشمندان این حوزه به یکی از ابعاد و جنبه های بازاریابی سیاسی ی اشاره کرده اند، ولی تاکنون یک چارچوب فراگیر از گفتمان های بازاریابی سیاسی در ایران و ارتباط بین آنها در انتخابات مجلس شورای اسلامی ایران ارائه نشده است ما در این تحقیق بااستفاده از مصاحبه عمیق از اساتید دانشگاه ها،روسای ستاد های انتخاباتی و چندی از نمایندگان مجلس وهمچنین مطالعه متون و فیلم های مصاحبه یا سخنرانی های کاندیدا های قبلی مجلس شورای اسلامی،گفتمانهای متعددی را استخراج نموده و با استفاده از روش فراترکیب تعدادی گفتمان که بیشترین تکرار و تاثیر راداشته اند را شناسایی و در گام بعد با استفاده از متدولوژی مدلسازی ساختاری- تفسیری تعداد ۷ گفتمان به عنوان گفتمان های اصلی شناسایی و سپس توسط مدل Micmac اثرگذاری و تاثیرپذیری گفتمان ها مورد برسی قرار گرفت و گفتمان های دفاع از حقوق مردم ، پاسخگویی به نیازهای مردم و گفتمان اقتصادی درخوشه متغیرهای کلیدی/مستقل قرار گرفتند. خوشه متغیرهای پیوندی شامل گفتمان مدیریت کشور، گفتمانمبارزه با فساد و گفتمان عدالت هستند که از قدرت اثرگذاری و اثرپذیری بالایی برخوردارند و گفتمان توسعهپایدار در خوشه متغیرهای وابسته با کمترین میزان تاثیرگذاری بر سایر متغیرها قرار گرفت

بازاریابی سیاسی، گفتمان های بازاریابی ، تحلیل محتوای مضامین، مدلسازی ساختاری-تفسیری ISM، رویکرد MICMAC، انتخابات مجلس شورای اسلامی