بهرام سحابی - استادیار دانشگاه تربیت مدرس
محمدهادی حاجیان - دانشجوی دکتری دانشگاه تربیت مدرس
بختیار جواهری - دانشجوی دکتری دانشگاه تربیت مدرس

هدف تحقیق حاضر برآورد ارزش تفریحی منطقه جاجرود و تعیین عوامل موثر بر تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان به روش ارزش گذاری مشروط می باشد، بدین منظور اطلاعات موردنیاز ازطریق پرسشنامه انتخاب دوگانه و روش نمونه گیری تصادفی ساده گردآوری شد. سپس نقش و سهم هریک از عوامل فردی، اجتماعی و اقتصادی و میزان تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان با استفاده از روش ارزش گذاری مشروط و مدل لاجیت بررسی و براساس روش حداکثر راستنمایی، پارامترهای مدل برآورد گردید. نتایج تحقیق نشان می دهد که بیش از ۷۰ درصد افراد مورد بررسی تمایل خود را جهت پرداخت مبلغی برای بازدید از منطقه جاجرود اعلام داشته اند. نتایج مدل لاجیت نشان داد که متغیر قیمت، سن افراد و بعدخانوار اثر منفی معنادار و سطح تحصیلات، درآمد ماهیانه، جذابیت منطقه و نگرش افراد اثر معنادار و مثبت بر تمایل افراد برای پرداخت مبلغی برای بازدید از منطقه تفریحی جاجرود دارد. همچنین قیمت بهینه برای هر بازدید،۵۷۰۰ ریال و ارزش تفریحی سالانه منطقه، حدود ۴۵۹۵ میلیون ریال برآورد گردید.

ارزش تفریحی, ارزش گذاری مشروط, تمایل به پرداخت, جاجرود