شیما شاه حسینی بیده - دانشجوی دکتری تخصصی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
سیدحسن حاتمی نسب - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
شهناز نایب زاده - استاد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
محمدرضا دهقانی اشکذری - استادیار، گروه مدیریت کارآفرینی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
سیدمجید میرحسینی - استادیار، گروه مدیریت دولتی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

مقدمه: تبلیغات ویروسی به عنوان یک استراتژی کارآمد در ارتقا سطح سلامت اجتماعی جامعه نقش به سزایی را ایفا می کنند. هدف پژوهش حاضر تحلیل محتوای کیفی مقالات حوزه تبلیغات ویروسی و شناسایی و اولویت بندی شاخص ها در حوزه سلامت اجتماعی است. روش پژوهش: در این مطالعه با مروری سیستماتیک و با توجه به دستورالعمل PRISMA به بررسی مقالات چاپ شده در حوزه بازاریابی ویروسی طی فاصله زمانی ۲۰۰۱ تا ۲۰۲۲ میلادی در پایگاه Wos پرداخته و داده ها با استفاده از تحلیل محتوای کیفی هدایت گردید. سپس با استفاده از غربالگری فازی شاخص های موثر شناسایی و با بکارگیری روش فازی اولویت بندی شدند. یافته ها: با تحلیل محتوا کیفی مقالات منتخب، ۲۶ شاخص استخراج و با استفاده از روش غربالگری فازی ۱۷ شاخص به عنوان شاخص های موثر شناسایی و با روش فازی اولویت بندی شدند. نتیجه گیری: حوزه سلامت اجتماعی به شکل مداوم در جستجوی راه هایی برای هماهنگ نمودن خود با فناوری های جدید است. بنابراین استفاده اصولی و صحیح از تبلیغات ویروسی می تواند به عنوان چشم اندازی جدید در حوزه سلامت اجتماعی در نظر گرفته شود. نتایج پژوهش نشان داد از بین ۱۷ شاخص تایید شده، اطلاع رسانی، خلاقیت، قابل اعتماد بودن منبع، نوآوری در پیام و دسترس پذیری به ترتیب بیشتری ظرفیت و شاخص های تخصصی بودن پیام، خیال پردازی، محرک اجتماعی، تعاملی بودن و نیت درک شده منبع کمترین ظرفیت را می توانند در ارتقا و رشد چشم گیر سلامت اجتماعی داشته باشند.

سلامت اجتماعی, تبلیغات ویروسی, مرور سیستماتیک, تحلیل محتوا, غربالگری فازی