سهیل کریمی راد - دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین الملل کیش، ایران
فرزاد آسایش - گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهر قدس، تهران، ایران

مطالعه حاضر با هدف بررسی بازاریابی اخلاق مدار با تاکید بر بازاریابی کلان و با استفاده از روش مروری انجام شد و بدین منظور با استفاده از کلیدواژهای مرتبط با موضوع پژوهش در پایگاه های علمی گوگل اسکالر، ساینس دایرکت و... جست وجو شدند. نتایج نشان داد بازاریابی محصولات و خدماتی را توسعه می دهد، ارتباط برقرار می کند، توزیع و مبادله می کند که برای مصرف کنندگان و عموم مردم ارزشمند هستند، این مفهوم تاکید زیادی بر استفاده از بازاریابی به عنوان یک رشته برای ارائه ارزشی دارد که به کل جامعه کمک می کند و ارزش تنها زمانی می تواند ارائه شود که نقش بازاریابی با فلسفه اخلاقی سازگار باشد.

بازاریابی، اخلاق مدار، بازاریابی کلان.