حمیرا غفرانی - دکترای علوم رفتاری – مدرس دانشگاه
احمدرضا فرخزادنیا - مهندس عمران – کارشناس ارشد مدیریت ساخت

در زندگی روزمره، شما همیشه در معرض کالاها و خدماتی هستید که توسط شرکت های بزرگ تولید نشده اند. اگر شما یک برند معروف نوشیدنی را از یک کافی شاپ کوچک بخرید، کافی شاپ ممکن است یک کسب وکار خانوادگی یا کارآفرینانه باشد. یا وقتی که از یک نانوایی کوچک نان تهیه می کنید همین گونه است. این کسب و کارها توسط شرکت های بزرگ چندملیتی کارها توسط شرکت های بزرگ چندملیتی ایجاد نشده اند، بلکه توسط خانواده ها و کارآفرینان شکل گرفته اند.همچنین، ماشین و یا موتورسیکلتی که شما از آن استفاده می نمایید، اگر چه که دارای یک برند بزرگ است، اما در واقع از مونتاژ قطعات زیادی شکل گرفته است که توسط شرکت هایی تولید می شوند که غالبا کوچک هستند. این کسب و کارهای کوچک اغلب سازمان های بزرگ را پشتیبابی می نمایند.در زندگی روزمره احتمال برخورد با کسب و کارهای کوچک بسیار زیاد است.کسب و کسب و کارهای کوچک عموما به وسیله افراد خلاق (کارآفرینان) که دارای توانایی تشخیص فرصت ها هستند شکل می گیرند. این افراد عمدتا افرادی شجاع هستند که ریسک ایجاد یک کسب وکار جدید را پذیرفته اند و از پذیرش ریسک ترسی ندارند.بیشتر این افراد دارای انگیزه ای هستند که آن ها را به کار کردن برای خود و کسب سود اقتصادی بیشتر از معمول سوق می دهد. بعضی از این کسب و کارهای کوچک، از کسب و کارهای بسیار خرد کار خود را آغاز نموده اند و اکنون به رشد و اندازه بزرگی دست یافته اند.همچنین بسیاری از شرکت های بزرگ چندملیتی که امروز مشغول فعالیت هستند کار خود را از کسب وکار کوچکی در گذشته شروع کرده اند.کارآفرینان فقط در اقتصادهای محلی فعال نیستند، بلکه از دیدگاه جامعه شناسی، در بعضی از اقتصادهای نوظهور (مانند برزیل، روسیه، هند و چین یا در بعضی مواقع در اقتصادهای کمونیستی مانند ویتنام و کوبا) کارآفرینان نقش اساسی را در تغییرات اجتماعی ایفا می کنند و در مقایسه با اقتصادهای برنامه ریزی شده نقش تعیین کننده ای در شکل گیری بازارهای جدید دارند. آن ها تصور از کارآفرینی را به شکل باز تعریف جایگاه صاحبان کسب و کارهای کوچک به سوی سمبل های موفقیت تغییر داده اند

برند، بازاریابی، دیجیتال