وحید نامنی - گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

بازارگرایی بر ایجاد کسب و کار اثربخش و کارا برای ایجاد بالاترین ارزش برای مشتری و مزیت رقابتی تاکید می کند. موفقیت یک کسب و کار بی شک ناشی از عملکرد برند آن کسب و کار می باشد. عملکرد برند به معنای میزان موفقیت برند در بازار است. این پژوهش با هدف تعیین تاثیر بازارگرایی و برندگرایی بر عملکرد برند در شرکت پاکسان در شهر تهران انجام پذیرفت. روش پژوهش بر مبنای هدف، کاربردی و بر مبنای روش اجرا، پژوهشی توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان محصولات پاکسان در شهر تهران است و حجم نمونه نیز با توجه به جامعه نامحدود مشتریان پاکسان و با استفاده از فرمول کوکران، ۳۸۶ نفر محاسبه شد. به منظور گردآوری داده های مورد نیاز از پرسشنامه ی استاندارد استفاده گردید و پس از بررسی مجدد روایی و پایایی، بین افراد نمونه توزیع و جمع آوری شد. با استفاده از آزمون رگرسیون به بررسی فرضیه های پژوهش پرداخته شد. نتایج حاکی از این است که بازارگرایی و برندگرایی بر عملکرد برند در شرکت پاکسان تاثیر دارند و همچنین بازارگرایی بر برندگرایی تاثیر مثبت دارد.

بازارگرایی، مزیت رقابتی، عملکرد برند، برندگرایی