نرگس لاریجانی - دانشجوی دکتری گروه مدیریت، پردیس علوم و تحقیقات فارس، دانشگاه آزاد اسلامی، فارس، ایران.
مرتضی شفیعی - دانشیار گروه مدیریت صنعتی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
سید اسماعیل نجفی - دانشیار گروه مهندسی صنایع، واحد علوم تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

هدف از مطالعه حاضر شناسایی استراتژی های فرهنگی مراکز بوم گردی استان مازندران با تحلیل پوششی داده های فازی است. این مطالعه براساس هدف، کاربردی است. رویکرد پژوهش کیفی و جامعه آماری دربردارنده تمامی روایتهای مربوط به استراتژی های فرهنگی مراکز بوم گردی استان مازندران در رسانه-های اجتماعی آنلاین است. به کمک روش نمونهگیری قضاوتی، ۱۳۰ روایت مورد بررسی قرار گرفتند. روایتها با جستوجو در وبسایتها و وبلاگهای بوم گردی و با روش کدگذاری سه مرحلهای باز، محوری و انتخابی در قالب شبکهمضامین تحلیل شده اند. نتایج حاکی از شناسایی ۱۰ مضمون سازماندهنده و ۷۵ مضمون پایه درخصوص استراتژی های فرهنگی مراکز بوم گردی استان مازندران بهعنوان مضمون فراگیر است. همچنین نتایج نشان می دهد که استراتژی های فرهنگی مراکز بوم گردی استان مازندران شامل استراتژی فرهنگ یادگیری، استراتژی فرهنگ یادگیری الکترونیکی، استراتژی فرهنگ بکارگیری تکنولوژی، استراتژی فرهنگ گردشگری خلاق، استراتژی فرهنگ گردشگری غذا، استراتژی فرهنگ سبز، استراتژی فرهنگی اجتماعی، استراتژی فرهنگی هنری، استراتژی فرهنگی اقتصادی، استراتژی بازاریابی فرهنگی است.

استراتژی های فرهنگی, گردشگری, عملکرد, مراکز بوم گردی