نگاشت علی برند موفق در آموزش عالی ایران (مورد مطالعه دانشگاه فنی و حرفه ای
عنوان مقاله: نگاشت علی برند موفق در آموزش عالی ایران (مورد مطالعه دانشگاه فنی و حرفه ای
شناسه ملی مقاله: JR_IAUQE-10-1_001
منتشر شده در در سال 1403
شناسه ملی مقاله: JR_IAUQE-10-1_001
منتشر شده در در سال 1403
مشخصات نویسندگان مقاله:
شهناز نایب زاده - استاد گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
ارسلان نامی - دکتری گروه مدیریت، دانشگاه فنی و حرفهای، بوشهر، ایران (نویسنده مسئول)
سیدحسن حاتمی نسب - استادیار گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
محمدتقی هنری - استادیار گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
خلاصه مقاله:
شهناز نایب زاده - استاد گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
ارسلان نامی - دکتری گروه مدیریت، دانشگاه فنی و حرفهای، بوشهر، ایران (نویسنده مسئول)
سیدحسن حاتمی نسب - استادیار گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
محمدتقی هنری - استادیار گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
هدف اصلی این مطالعه، شناسایی، دستهبندی و نگاشت علی مولفههای برند موفق در آموزشعالی است. این پژوهش از نظر هدف؛ کاربردی، از نظر ماهیت؛ اکتشافی- تحلیلی؛ از نظر روش گردآوری دادهها، ترکیبی (کیفی- کمی) است. براین اساس، در فاز کیفی با مرور ادبیات و پیشینه پژوهش و تاییدیه خبرگان مولفههای برند موفق در آموزشعالی شناسایی شد. سپس با استفاده از نظر خبرگان این مولفهها دستهبندی گردید. در نهایت با استفاده از پرسشنامه مقایسه زوجی دادههای مورد نیاز از ۱۱ خبره دانشگاه فنی و حرفهای استخراج و با استفاده از رویکرد نگاشت علی مدل برند موفق با نقشه ذهنی ادغامی خبرگان طراحی شد. یافتههای فاز کیفی نشان داد برند موفق در آموزشعالی بطور کلی در مقولههای تصویر دانشگاه، هزینهها و موارد مالی، خدمات و امکانات دانشگاهی، تبلیغات و ارتباطات برون سازمانی، برنامهریزی و موفقیت آموزشی و موقعیت دانشگاه دستهبندی شد. بیشترین رابطه متغیرها مربوط به خدمات و امکانات دانشگاهی با هزینهها و موارد مالی، سپس رابطه بین متغیرهای تصویر دانشگاه و خدمات و امکانات دانشگاهی است. ضعیفترین رابطه نیز بین متغیر هزینه و موارد مالی با متغیر تصویر دانشگاه و برنامهریزی و موفقیت آموزشی با هزینهها و موارد مالی است. برند موفق در دانشگاه فنی و حرفهای از مقولههای تصویر دانشگاه، هزینهها و موارد مالی، خدمات و امکانات دانشگاهی، تبلیغات و ارتباطات برونسازمانی، برنامهریزی و موفقیت آموزشی و موقعیت دانشگاه تشکیل شده است.
کلمات کلیدی: برند موفق, آموزشعالی, دانشگاه فنی و حرفهای, نگاشت علی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1900991/