آمنه عرفانی - کارشناسی ارشد حسابداری، موسسه آموزش عالی حافظ، شهرداری شیراز، ایران.

برند شهر یک هویت، نماد، لوگو یا مارک خاصی از یک شهر خاص است که هدف آن جستجوی ویژگی های خاص این شهر است. ویژگی های خاص شهر به عنوان یک محصول اجتماعی برای جذب گردشگران، سرمایه گذاران، ساکنین و افراد با استعداد استفاده می شود. بنابراین، اهداف این مطالعه سعی در تعیین موقعیت و ایجاد برندینگ شهر در بانگکالان، جاوا شرقی، اندونزی است. هدف مورد انتظار بهبود آگاهی جامعه نسبت به شئونات گردشگری و بازسازی شئونات گردشگری در بانگکالان است. علاوه بر این، این مطالعه به مدت ۳ سال انجام شده است که با جمع آوری داده های اولیه آغاز شده است. این داده های اولیه ماده تجزیه و تحلیل در سال دوم مطالعه خواهند بود. نتایج تجزیه و تحلیل های قبلی پایه برای اجرای مطالعه سال سوم خواهند بود. علاوه بر این، این مطالعه نیز از نظرسنجی، تحقیقات میدانی، مصاحبه با برخی از اعضای جامعه، بررسی وضعیت واقعی مقاصد گردشگری و نهادهای گردشگری در بانگکالان استفاده کرده است. سپس، نتایج این مطالعه نشان می دهد که دولت از لحاظ آمادگی برای نقشه برداری منطقه و مفهوم گردشگری در بانگکالان آماده نیست. علاوه بر این، آگاهی جامعه از حفظ امنیت و راحتی مکان های گردشگری نیز یک مانع برای ایجاد برندینگ شهر در بانگکالان است. اما گردشگری مذهبی می تواند به همان اندازه که جنگون بانگکالان است، توسعه یابد.

کلمات کلیدی: بانگکالان، برندینگ شهری، توسعه شهری، گردشگری.