اسعد ساعدپناه - کارشناس ارشد صنایع دستی، گروه صنایع دستی و هنرهای سنتی، دانشکده هنر، دانشگاه سوره تهران

به طور کلی رنگ اولین چیزی است که بیننده از بسته بندی درک می کند . شکل و نوشته به ترتیب بعد از رنگ سد بجذب مشتری می گردند . به همین دلیل رنگ یکی از مهم ترین عوامل انگیزشی در خرید محصول است . عواملی که دردرگیری ذهنی محصول بر مشتری تاثیر می گذارد، عناصر دیداری مثل گرافیک رنگ، اندازه و تصویر محصول و عناصراطلاعاتی شامل اطلاعات محصول و تکنولوژی است . کاربرد رنگ به عنوان راهنما بر روی بسته بندی محصولات صنایع -دستی می تواند نمود بسیار عالی بصورت بالقوه داشته باشد . اولین تداعی ذهنی مشتری با رنگ بسته بندی است و دومینبرخورد مشتری ارزش گذاری به محصول تولید شده میباشد . روش تحقیق توصیفی تحلیل بوده و بخشدی از مالعدات –بصورت کتابخانه ای و بخش مهم آن بصورت میدانی صورت گرفته است . که در این پژوهش سعی شده تا با ارائه تعاریفیمختلف از مفاهیم رنگ و تاثیرات آن در درک بصری مشتری مورد بررسی قرار گیرد . یافته های این پژوهش حاکی از آناست که مفاهیم موجود در رنگ بسته بندی محصوتت صنایع دستی مهمترین ابزار ت لیتداتی برای جذب مشتری وهمچنین بهترین راهکار برای خروج از بحران کنونی در حوزه صادرات صنایع دستی خواهدد بود . که بیشتر مصداح هشوندگان معتقدند، یکی از ضرورت های بسیار مهم در جذب مشتری فراهم نمودن امکان ارت دار در اولین برخورد بامحصول می باشد.

رنگ، بسته بندی، صنایع دستی، مشتری