فاطمه گل پور - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه حسابداری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
محمدعلی دهستانی - استادیار، گروه حسابداری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

هدف این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی بر تحقیق و توسعه بازاریابی در شرکت های شهرک صنعتی یزد می باشد. روش تحقیق حاضر ازنظر هدف، کاربردی هست که برحسب روش تحقیق ، توصیفی -پیمایشی است و با به کارگیری ابزار پرسشنامه دادههای موردنیاز جمع آوریشده است . در این تحقیق جامعه آماری کارکنان شرکت های کوچک و متوسط شهرستان یزد می باشد. با توجه به اینکه تعداد کارکنان شرکت های کوچک و متوسط شهرستان یزد مشخص نیست از فرمول کوکران با حجم جامعه نامحدود برای تعیین تعداد نمونه استفاده می گردد. ۳۸۴ پرسشنامه بین نمونه های در دسترس توزیع شد و تعداد ۲۸۱ پرسشنامه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه وتحلیل دادهها با استفاده از نرمافزار۳Smart pls انجام شده است . بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی بر تحقیق و توسعه بازاریابی دارای رابطه مستقیم و معناداری می باشد، فلذا پیشنهاد می گردد به تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی جهت افزایش تحقیق و توسعه بازاریابی توجه بسزایی در شرکت ها گردد.

تبلیغات اینترنتی ، بازاریابی اینترنتی ، تحقیق و توسعه بازاریابی