مسلم رضائی - دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
سیدحسن حاتمی نسب - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
شهناز نایب زاده - استاد گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

هدف: جایگاه سازی برند، جزء حیاتی هر کسب و کاری است زیرا به مصرف کنندگان، دلیلی برای به خاطر سپردن، اعتماد و وفاداری به یک شرکت می دهد. تعداد فزاینده مسلمانان و ضرورت سازگاری و تطابق محصولات با ترجیحات مصرف کننده گان مسلمان، مستلزم شناسایی مولفه های جایگاه سازی برند برای این نوع از مصرف کننده گان است که با بررسی ادبیات، پژوهشی به این مساله مهم ، نپرداخته است . بنابراین ، هدف از این پژوهش ، تحلیل مولفه های جایگاه سازی برند در ذهن مصرف کنندگان مسلمان است .روش پژوهش : این پژوهش بر مبنای هدف از نوع پژوهش های کاربردی و توصیفی است و با توجه به روش اجرا برای جست و جو و گزینش مقاله های علمی ، مرور سیستماتیک ادبیات تحقیق ، تلقی شده و با تکنیک تحلیل محتوای کیفی مولفه ها استخراج شد. کلیه مقالات مرتبط با جایگاه سازی برند و برندسازی برای مصرف کنندگان مسلمان از پایگاه استنادی اسکوپوس و جستجوگر گوگل اسکالر جستجو، جمع آوری و ارزشیابی کیفی شدند. در نهایت ، تعداد ۱۷ مقاله با استفاده از نرم افزار Max qda تحلیل محتوای کیفی شدند.یافته ها: یافته های این تحقیق ، نشان می دهد که مولفه های جایگاه سازی برند با دیدگاه منبع محور و بازار محور که در ادبیات تحقیق ارائه شدهاند باید برای جایگاهسازی برند در ذهن مصرف کننده گان مسلمان، با توجه به سطح تعهد و وابستگی مصرفکنندگان مسلمان هر کشور و منطقه به دین اسلام، سازگار شده و تطابق داده شوند.

جایگاه سازی برند، مصرف کننده مسلمان، تحلیل محتوای کیفی ، مرور سیستماتیک