مهدیه مقیمیان - دانشکده علوم پایه، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران

سبزگرایی از رویکردهای نوین در صنایع پویا همچون ساخت و ساز بوده و لذا استفاده از مواد. ابزارها و لوازم سبز درمراحل مختلف ساخت ساختمان می تواند مبنا و زمینه ای جهت حرکت به سمت سبزگرایی باشد. اما مساله قابل تامل،توجه و تاکید جامعه و بازار هدف امروزی بر سبزگرایی برندهای فعال در حوزه ساخت بوده و لذا برندهایی می توانندجذابیت مناسب تری برای مشتریان در بازار هدف ایجاد نمایند که به دنبال سبزگرایی و رعایت مسائل زیست محیطی وایفای مستولیت های اجتماعی خود در جامعه باشند. فعالان حوزه ساختمان با پرداختن به برندسازی سبز ضمن بدستآوردن بازار هدف و موفقیت در اهداف تجاری خود. مسیر روشنی برای آینده صنعت ساختمان فراهم می سازند. بنابرایناز یک طرف افزایش سطح آگاهی و درک عمومی و تخصصی مدیران و کارکنان حوزه ساختمان پیرامون سبزگرایی و ازطرف دیگر رعایت اصول و فواعد بازاریابیی سبز همچون تولید سالم، زیست محیط محوری و اجتماعی محوری درفعالیت های ساختمان سازی لازم است. در نهایت باید. با تعریف آمیخته بازاریابی قابل سنجش و ارزیابی برای مجموعههای ساختمانی سبزگرا به اصلاح برنامه ها و عملکرد در طی زمان پرداخته شود.

برند، وجهه برند، برندسازی سبز، صنعت ساختمان