زهرا طارمی نژاد - ۱- دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت شهری، موسسه آموزش عالی آپادانا، شهرداری شیراز، ایران.
محمد علی سلطانی گوهری - ۲- دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت شهری، موسسه آموزش عالی آپادانا، شهرداری شیراز، ایران.

خلاصه هدف این مطالعه ارائه چارچوب مفهومی برندسازی شهری است که آن را با مفهوم نگاه گردشگر به عنوان یک دیدگاه گردشگری که آن را چارچوبی برای جلب گردشگران، سرمایه گذاران و ساکنان جدید، به ویژه در گردشگری شهری می سازد، ترکیب می کند. این مطالعه بوجود آوردن جوهر برندسازی شهری که به گردشگری شهری ارتباط دارد را از طریق تئوری "نگاه گردشگر" اثر جان اوری بررسی می کند، سپس با تصویر شهر ارتباط برقرار می کند و ارتباط بین تصویر شهری و برندسازی را مورد بررسی قرار می دهد. برندسازی ارزش نمادین دارد زیرا برندسازی یک استراتژی برای ارائه مکان ها، شهرها، تصاویر و معانی فرهنگی است. برندسازی نیاز به انفرادیت و اتصال احساسی با محیط در زمینه جهانی سازی را نشان می دهد، بنابراین عمق و اصالت شهر یا ویژگی متمایز آن را فراهم می کند.

کلیدواژه ها: برندسازی شهری، بازاریابی گردشگری و نگاه گردشگر.