احمد الطرفاوی - مدیریت بازرگانی-مدیریت بازاریابی - دانشکده مدیریت- دانشگاه تهران- تهران -ایران
سیدرضا سیدجوادین - مدیریت بازاریابی واستراتژی کسب وکار، دانشکده، مدیریت، دانشگاه تهران، ایران
طهمورث حسنقلی پور یاسوری - گروه مدیریت بازاریابی واستراتژی کسب وکار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران

چکیدهامروزه ، ابعاد برند شرکتی به عنوان یک مفهوم کلیدی برای توسعه برند و موفقیت در بازار شرکت های تلفن همراه عراق بسیار مهم است. هدف این پژوهش که طراحی مدلی برای ارتباط بین ابعاد برند و ویژگی های محصول در شرکت های تلفن همراه است. روش پژوهش به صورت کیفی اکتشافی است. راهبردی پژوهشی نظریه پردازی داده بنیاد رویکرد ظاهرشونده(کلاسیک) استفاده گردید. جامعه آماری شامل مدیران ،خبرگان شرکت های مخابراتی تلفن همراه استان کربلا هستند که ۲۰ نفر از آنها به شیوه نمونه گیری به عنوان انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها مصاحبه های عمیق نیمه ساختار یافته و میدان نگاری بوده است که پس از جمع آوری، با استفاده از نرم افزار ماکس کودیا کدگذاری و به شیوه کدگذاری باز، انتخابی و نظری تحلیل شده اند،نتایج طبق یافته های ۵ مقوله و۲۶ مفهوم ۷۱ کد نهایی به دست آمد که پنج بعد موثر برند را نشان داد که شامل " ابعاد برند شرکتی ،ویژگی های محصول ، تصمیم خرید ، ووفاداری برند ، عوامل محیطی" هستند، در پایان، یک مدل مفهومی و نظریه ارائه شده است.واژه های کلیدی : ابعاد برند شرکتی ؛ ویژگی های محصول ؛ تلفن همراه ؛ شرکت مخابرات کربلا؛ نظریه داده بنیاد.

واژه های کلیدی : ابعاد برند شرکتی, ویژگی های محصول, تلفن همراه, شرکت مخابرات کربلا, نظریه داده بنیاد