محسن صفری - دانشجوی کارشناسی ارشد تجارت الکترونیکی، گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

هدف از انجام تحقیق حاضر تعیین تاثیر وفاداری برند، تداعی برند، کیفیت درک شده و هویت برند برعملکر برند در صنعت صنایع غذایی است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه جمع آوری داده ها پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مصرف کنندگان ابلیمو یک و یک در دانشگاه علوم و تحقیقات تهران است و حجم نمونه ۳۸۴ است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته است که روایی و پایایی آن تایید شده است. نتایج حاصل از آزمون فرضیات نشان داد که هر چهار متغیر وفاداری برند، تداعی برند، کیفیت درک شده و هویت برند برعملکر برند تاثیر مثبت و معناداری دارند.