زهرا میرکی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،مدیریت، مدیریت و موسسه آموزش عالی الکترونیکی ایران یان

با وجود اینکه چالش های گسترده و قابل توجهی در بخش لبنیات تولیدی در مالزی برای چند دهه وجود داشته است . اما این بخش توانسته سهم عمده ای از تولید ناخالص داخلی مرتبط با بخش کشاورزی را از آن خود کند و با ایجاد اشتغال گسترده، تضمین امنیت غذایی و افزایش محتوای پروتئینی در رژیم غذایی مردم، نقش مهمی در اقتصاد ایفا کند. در پژوهش حاضر هدف اصلی شناسایی عوامل مستقیم و غیرمستقیم موثر بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات لبنی در استان سلانگور کشور مالزی است . دادهها با استفاده از فرم آنلاین گوگل براساس روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. حجم نمونه ۳۱۰ نفر است . داده های جمع آوری شده با استفاده از روش توصیفی - چند متغیره مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت . نتایج حاصل از مدلسازی به روش معادلات ساختاری نشان می دهد ؛ آمیخته بازاریابی و نوع نگرش از منظر آماری با قصد خرید محصولات لبنی ارتباط معنادار دارد. همچنین ، آمیخته بازاریابی بر نوع نگرش ، هنجارهای ذهنی و کنترل رفتاری درک شده مشتریان اثرگذار است . همچنین ، هیچ میان کنترل رفتاری ادراک شده و هنجار ذهنی هیچ ارتباط معناداری وجود ندارد.

آمیخته بازریابی ، قصد خرید ، محصولات لبنی ، مصرف کننده