سیده سارا برزگر - دانشجوی دکتری معماری دانشکده معماری دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان
محمدمهدی سروش - دانشیار دانشکده معماری دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان

در عصر مدرن، منظر شهری به بخشی پویا و جدایی ناپذیر از زندگی روزمره ما تبدیل شده است . منظر شهری نه تنها به عنوان یک فضای کاربردی با ویژگی های بصری و کیفیات محیط مصنوع عمل می کند، بلکه نقش بسزایی در ایجاد حس هویت و تعلق به ساکنان آن دارد. یکی از جنبه های حیاتی منظر شهری در جداره های تجاری وجود کتیبه ها است که به عنوان فضاهای تبلیغاتی اصلی برای کسب وکارها عمل می کنند. در این مقاله ، ابتدا به شناخت و اهمیت حفاظت از منظر شهری و سپس به تاثیر تایپوگرافی بر تابلوهای تبلیغاتی خواهیم پرداخت . سپس روندهای تایپوگرافی برای تبلیغات در فضای باز را بررسی خواهیم کرد، مطالعه بر روی نمونه موردی را تجزیه و تحلیل خواهیم کرد که اثربخشی تایپوگرافی را بر روی تابلوهای تبلیغاتی و همچنین جداره های تجاری برجسته می کند، و در مورد استراتژی هایی برای ادغام کتیبه ها در دیوارهای تجاری با حفظ تعادل بین زیبایی شناسی و عملکرد بحث خواهیم کرد. در انتها به دنبال پاسخ به این پرسش هستیم که در مواجهه با جداره هایی که کتیبه های تبلیغاتی با جداره تجاری و بنا همخوان نیست ، چه سیاستی را باید اتخاذ کرد؟. همچنین دستیابی به الگویی جهت ایجاد تعادل بین منافع تجاری و یکپارچگی منظر شهری برای جلوگیری از بهم ریختگی بصری و حفظ کیفیت کلی زیبایی شناختی از اهداف پژوهش حاضر مد نظر قرار گرفت . پژوهش ، بر مبنای مطالعات میدانی و مستند نگاری اقدامات صورت گرفته ، تلاش شد تا شرح اقدامات صورت گرفته در قالبی قابل تجزیه و تحلیل تدوین و چارچوب منعطفی برای اقدامات مداخلاتی مشابه آماده سازی شود..

جداره شهری ، نمای تجاری ، منظر شهری ، تایپوگرافی ، کتیبه های تجاری ، خیابان بوعلی همدان