غلامرضا فرجی - دانشجوی دکتری دوره حرفه ای مدیریت کسب و کار موسسه آموزش عالی ماهان و مدیرعامل شرکت آنین کاغذ سنگی
علی یزدانی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کارآفرینی سازمانی دانشگاه شاهد

هدف پژوهش حاضر تدوین برنامه توسعه محصول و برنامه ی ارتباطات بازاریابی محصول کاغذ سنگی با محوریت انتظارات و خواسته های ذی نفعان است. روش تحقیق در این پژوهش به صورت کیفی بوده و ازلحاظ میزان کنترل متغیرها، توصیفی و غیرآزمایشی، ازنظر نحوه جمع آوری داده ها، اکتشافی و در نهایت به لحاظ قابلیت تعمیم یافته ها، از نوع پیمایشی محسوب می شود. جامعه آماری پژوهش شامل کارکنان، ذی نفعان و مصرف کنندگان محصولات کاغذ سنگی می باشد. برای نمونه گیری از جامعه آماری، از دو روش نمونه گیری شبکه ای و نمونه گیری براساس اشباع پذیری استفاده شده است. ابزار مورد استفاده در این پژوهش مصاحبه نیمه ساختاریافته و پرسشنامه ی طراحی شده بر اساس نیاز سازمان بوده و همچنین برای جمع آوری اطلاعات صنعت کاغذ سنگی از ابزار کتابخانه ای استفاده شد. نتایج بدست آمده در این پژوهش شامل گزارشی از فرصت های داخلی و خارجی بازار کاغذ سنگی و نگارش سناریوهای چهارگانه ای جهت رشد در این صنعت می باشد.

برنامه توسعه محصول، ارتباطات بازاریابی، کاغذ سنگی، ذی نفعان