بررسی رابطه بین بازارگرایی داخلی و عملکرد بازار(مورد مطالعه:شرکت بیمه معلم)
عنوان مقاله: بررسی رابطه بین بازارگرایی داخلی و عملکرد بازار(مورد مطالعه:شرکت بیمه معلم)
شناسه ملی مقاله: NCIIBE05_010
منتشر شده در پنجمین کنفرانس و جشنواره کسب و کار بیمه در سال 1391
شناسه ملی مقاله: NCIIBE05_010
منتشر شده در پنجمین کنفرانس و جشنواره کسب و کار بیمه در سال 1391
مشخصات نویسندگان مقاله:
شهناز نایب زاده - دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد،گروه مدیریت،یزد ایران
مریم جلالی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی جهاد دانشگاهی یزد
خلاصه مقاله:
شهناز نایب زاده - دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد،گروه مدیریت،یزد ایران
مریم جلالی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی جهاد دانشگاهی یزد
هدف ازپژوهش حاضر بررسی رابطه بین بازارگرایی داخلی و عملکردبازار شرکت بیمه معلم است با استفاده ازمتغیربازارگرایی داخلی به عنوان متغیر مستقل و عملکرد بازار به عنوان متغیر وابسته مدل تحقیق شکل گرفته است روش تحقیق حاضر ازنظر هدف کاربردی بوده و برحسب روش تحقیق همبستگی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز جع اوری شده است جامعه اماری این پژوهش کارشناسان و مدیران ستادی شرکت بیمه معلم درسراسر کشور می باشد و ازروش نمونه گیری خوشه ای استفاده گردیده و تعداد 51نمونه قابل قبول جمع اوری گردید تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده ازنرم افزار اس.پ.اس.اس ورژن 16 و با روش رگرسیون انجام شده است نتایج پژوهش نشان میدهد که بین بازارگرایی داخلی و عملکرد بازارشرکت بیمه معلم رابطه معنادار وجود دارد این پژوهش میتواند درراستای نتایج حاصل ازآن به دلیل ارایه اطلاعات مفید درحوزه بازارگرایی داخلی و عملکرد بازار برای محققان و بازاریابان ارزشمند باشد به علاوه پیشنهاداتی را جهت بهبود و اثربخشی بیشتر نتایج حاصل ازآن ارایه میدهد.
کلمات کلیدی: بازارگرایی داخلی، عملکرد بازار
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/201632/