احمدرضا شکرچی زاده - استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد
شیما سادات قریشی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

هدف این مقاله بررسی میزان تاثیرآمیخته بازاریابی برافزایش فروش و سهم بازار شرکت کفش ملی درشهرتهران است دراین راستا یک فرضه اصلی درباب تاثیر امیخته بازاریابی برافزایش فروش و چهارفرضیه فرعی درباب تاثیر هریک ازامیخته ها برافزایش فروش مطرح شده است جامعه اماری این پژوهش شامل مشتریان فروشگاه های کفش ملی درشهر تهران است نمونه اماری به روش نمونه گیری تصادفی تعداد 200 نفر انتخاب شد که درنهایت 176 پرسشنامه مناسب تشخیص داده شد داده های جمع اوری شده با استفاده ازروشهای امارتوصیفی و استنباطی موردبررسی قرارگرفت نتایج بدست آمده نشان میدهد که فرضیات این تحقیق درسطح اطمینان 0/95 مورد تایید قرارگرفته است به این معنا که ازنظر مشتریان امیخته بازاریابی 4P درافزایش فروش و سهم بازارشرکت کفش ملی موثر است همچنین اولویت تاثیر متغیرهای امیخته بازاریابی برافزایش فروش به ترتیب محصول قیمت توزیع و ترفیع می باشد.

آمیخته بازاریابی، فروش، سهم بازار، کفش ملی