محمدرضا نصیری - دانشگاه آزاد اسلامی یزد
شهناز نایب زاده - دانشگاه آزاد اسلامی یزد
حسن دهقان دهنوی - دانشگاه آزاد اسلامی یزد

این پژوهش به بررسی روابط بین بازارگرایی،نوآوری،استراتژی کسب وکار وعملکرد شرکت در صنعت نساجی استان یزدمی پردازد . جامعه آماری شرکتهای صنایع نساجی استان یزد که دربخشهای فرش ماشینی انواع پارچه پتو روفرشی وسایر محصولات نساجی فعالیت می کردند بود که از مدیر عامل ومدیران بازرگانی شرکت ها اطلاعات لازم کسب گردید که با استفاده ازروش نمونه گیری به روش تصادفی ساده تعداد 150نمونه قابل قبول جمع آوری گردید. متغیرهای تحقیق بازارگرایی نواوری بازاریابی استراتژی تجاری عملکرد و میزان نوآوری و عملکرد شرکت بوده است روش تحقیق حاضر ،از نظر هدف ،کاربردی بوده وبر حسب روش، تحقیق توصیفی است که بابکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های موردنیاز جمع اوری شده است تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری انجام شده و نتایج پژوهش نشان میدهد که بین بازارگرایی عملکردنواوری میزان نوآوری ،استراتژی تجاری وعملکرد شرکت رابطه وجود دارد. این پژوهش می توانددر راستای نتایج حاصل از آن،به دلیل ارائه اطلاعات مفید در حوزه صنعت نساجی،برای محققان ومدیران صنعت ،ارزشمند باشد ؛به علاوه پیشنهاداتی را جهت بهبود نتایج حاصل ازآن ارایه میدهد

بازارگرایی ،عملکرد نوآوری ،میزان نوآوری ،استراتژی تجاری (کسب وکار/عملکرد شرکت