فواد معزی - کارشناس ارشدحسابداری و کارشناس مالی اداره اموراقتصادودارایی استان کردستان
رضا شافعی - استادیارگروه مدیریت بازرگانی دانشگاه کردستان
شیوا صلاحیان - کارشناس ارشدحسابداری و مدرس دانشگاه

بازاریابی اجتماعی مفهومی مهمی است که درمیان فلسفه های پنجگانه بازاریابی مطرح گردیده است هدف بازاریابی اجتماعی تنها فرایند مبادله ودادوستد نیست بلکه هدف و مقصدوالاتری دارد و آن تاثیر گذاری براعمال و رفتارافراد دراجتماع است دردنیای امروز دربحث نهادینه کردن رفتارهای اجتماعی و گسترش ارزشهای اجتماعی و اقتصادی درجوامع دچار مشکل گردیده است و موانعی ازجمله تبلیغات منفی و عدم شناخت و عدم اگاهی جامعه ازدرست استفاده کردن و درست مصرف کردن و درکل فرهنگ صحیح رفتاری جامعه باعث شده رفتارهای مناسب اجتماعی نهایدنه نگردد و هایتا به فرهنگ رفتاری تبدیل نگردد تحقیق حاضر ازنظر هدف یک تحقیسق کاربردیست روش تحقیق توصیفی پیمایشی است برای جمع اوری داده ها ازروش کتابخانه و پرسشنامه محقق استفاده شدهاست دوره شش ماه بطور انجامید و جامعه اماری صاحبان شرکت های بازرگانی شهرسنندج درایران و نمونه اماری ازکارخانه و شرکت های فعال می باشد و روش انتخاب حجم نمونه تصادفی ساده می باشد که پایای آن با الفای کرونباخ با 93 درصد مورد تایید قرارگرفته و برای ازمون ازروش کای اسکوار و رگرسیون چندگانه استفاده شده با تحلیل اماری ازمجموعه شاخصهای متغیر بازاریابی اجتماعی با اطمینان 0/95 و درسطح خطای sig کوچکتر از0/05 معنی دار است بنابراین متغیر ابعادمدل بازاریابی اجتماعی برتغییررفتارصاحب آن کارخانه ها و شرکت های عمرانی تاثیر گذار می باشد

بازاریابی اجتماعی، تغییررفتار، تحلیل مخاطب، تحلیل بازار