حامد حیدری - دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات، تجارت الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
محسن جهانشاهی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، دانشکده فنی و مهندسی، گروه کامپیوتر
ندا عبدالوند - مدرس و پژوهشگر فرا دکترا، دانشگاه تربیت مدرس، گروه فناوری اطلاعات

بررسی عوامل مؤثر بر نگرش افراد نسبت به پیامکهای تبلیغاتی تلفن همراه و اتحاذ سیاست های مناسب در زمینه این عوامل، از روش های مؤثر دستیابی به تبلیغاتی هدفمند و جذب مشتریان است. این مقاله بر مطالعه عوامل مؤثر بر نگرش افراد منطقه 3 تهران نسبت به پیامکهای تبلیغاتی تلفن همراه تمرکز دارد. در این تحقیق ابتدا عوامل مؤثر بر نگرش افراد نسبت به پیامکهای تبلیغاتی از طریق مطالعه مفهومی و مرور ادبیات استخراج شده و فرضیه های تحقیق شکل گرفته است. در این تحقیق، برای سنجش ارتباط های بین متغیرها، پرسشنامه ای بین دریافت کنندگان پیامکهای تبلیغاتی در منطقه 3 تهران توزیع شد. تحلیل نتایج حاصل، نشان از درستی فرضیه های تحقیق دارد. نتایج این تحقیق، بینش مفیدی برای سیاستگذاران و محققان بازاریابی در صنایع مختلفی همچون بانک، پوشاک و… فراهم می کند، و به مدیریت برتر کمک می کند در قالب چنین سیاستهایی بتوانند تبلیغاتی کارا و هدفمند داشته باشند.

نگرش نسبت به تبلیغات، نیت رفتاری، رنجش، اعتبار، ارزشمندی اطلاعات، اجازه، شخصی سازی