سیمین دانا - دانشگاه علوم و تحقیقات خوزستان، گروه مدیریت اجرایی، اهواز، ایران
محمدرضا حمیدی زاده
بهمن حاجی پور

کشورهای جهان میکوشند تا با نفوذ در بازارهای قابل دسترس، تولید با کیفیت و اتخاذ استراتژیهای عالمانه برای توسعه ی بازار، تمهیدات علمی پیشبینی و فراهم سازند. روش پژوهش این مطالعه، از لحاظ هدف در دسته پژوهشهای کاربردی قرار میگیرد و از نظر روش گردآوری داده ها و ماهیت آن، پیماشی توصیفی تحلیلی میباشد؛ جامعه ی آماری تحقیق، متشکل از تولیدکنندگان و صادرکنندگان گل و گیاه زینتی استان خوزستان میباشد. هدف این پژوهش بررسی عملکرد کنونی صادرکنندگان در بازارهای داخلی و خارجی با توجه به استراتژیهای بازاریابی رقبا و ارزیابی آن و دلایل ناکارآمدی صنعت گل و گیاه میباشد. بررسی های میدانی و به ویژه بازخوردهای عینی عملکرد صادرکنندگان دو نمایشگاه تهران و کرج و مصاحبه با صادرکنندگان گل و گیاه نشان میدهد که بیشتر چشم به کمکهای رایج دولت دوخته اند. نتایج تحقیق بیانگر معنادار بودن تاثیر استراتژی های توسعه و مقابله بر استراتژی ورود بازار بر تجارت جهانی می باشد.

استراتژی، سهم بازار، رقابت، محیط داخلی، محیط خارجی، صادرات