لیلا منصوری فر - پژوهشگر گروه حقوق و مقررات ICT، پژوهشگاه فضای مجازی
فاطمه فامیل سعیدیان - پژوهشگر گروه حقوق و مقررات ICT، پژوهشگاه فضای مجازی

گسترش سریع اینترنت و نفوذ آن به ویژه در حیطه فعالیت های اقتصادی، موجب پیدایش کسب و کارهای الکترونیکی و از آن جمله، بازاریابی الکترونیکی شده است. هدف اصلی این مقاله، تبیین میزان اهمیت بازاریابی الکترونیکی در مقایسه با سایر روش های بازاریابی است. در این راستا، مفهوم دقیق و ابعاد بازاریابی الکترونیکی با تاکید بر بازاریابی اینترنتی (به عنوان زیرشاخه ای از آن) تعیین شده است. بر اساس ابعاد تعیین شده، نقاط قوت بازاریابی الکترونیکی به تفکیک سه کانال ارتباط ، مبادله و توزیع، مورد مطالعه قرار گرفته اند. علاوه بر این میزان مخارج سرمایه گذاری کشورها در تبلیغات الکترونیکی، در سطح جهانی و نیز میزان استفاده از انواع روش های بازاریابی الکترونیکی مورد ارزیابی قرار گرفته اند.

بازاریابی الکترونیکی، بازاریابی اینترنتی، تبلیغات آن لاین (برخط)، کانال ارتباط ،کانال مبادله، کانال توزیع