اسماعیل یعقوبیان - کارشناس مالی پیام نور استان مازندران
یوسف علی قلی پور - کارشناس مالی پیام نور استان مازندران
زین العابدین رحمانی - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور
جمشید سالار - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور ساری

هدف از این مقاله ارائه مدلی جهت شناسایی عواملی است که مانع انتشار یک نوآوری در جامعه می شوند.این مدل از توسعه محصول جدید وتئوری بازاریابی اخذ شده است. انتشار فن آوری در سه حوزه کلان(بازار-صنعت)، نیمه کلان (جامعه مصرف کننده) و خرد (مصرف کننده فردی) مورد بررسی قرار گرفته است. همچنین به شرایط مؤثر برای پذیرش فن آوری جدید بین جوامع و مصرف کننده ها نیز اشارهکرده ایم که عبارتند از شرایط فن آوری، ساختار اجتماعی و یادگیری. این شرایط را به صورت مدلی یکپارچه ادغام کرده ایم تا شرایطی را که مانع انتشار یک نوآوری یا فن آوری جدید می شوند را نمایشدهیم. نتایج تحقیق نشان داد که شرایط پذیرش فن آوری جدید روی اقدامات بازاریابی و استراتژی های رقابتی شرکت ها مؤثر است و می توا ن ب ا استفاد ه ا ز ای ن مد ل ریس ک پذیر ش نوآور ی ر ا در مصرف کنندگان کاهش داد.

پذیرش نوآوری، فن آوری، شرایط پذیرش، حوزه های پذیرش