جمشید سالار - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور
افشین موسوی چلک - استادیار گروه علم اطلاعات و دانش شناسی، دانشگاه پیام نور، رئیس پیام نور رامسر
کمیل احسانی - مسوول آموزش پیام نور قائمشهر
مجید نعمتی - کارشناس اداری- مالی پیام نور قائمشهر

هدف از این تحقیق، استفاده از مدل ایجاد ارزش ویژه برند آکر برای بررسی ارتباط بین استراتژی های بازاریابی و ارزش ویژه برند برای برندهای مواد شوینده در بازار ایران است. تحقیق حاضر از نظر هدف،کاربردی و بر اساس روش گردآوری داده ها، از نوع توصیفی- پیمایشی است. داده های مورد نظر با استفاده از یک پرسشنامه که روایی و پایایی آن مورد تأیید قرار گرفته شد، در سطح شهرستان ساریجمع آوری شده است. نمونه گیری به روش احتمالی طبقه بندی شده انجام گرفته است. در نهایت داده های 200 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفت. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، از نرم افزارهایlisrel و spss و excel که از نوع معادلات ساختاری محسوب می گردد، استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از وجود رابطه مستقیم معنی دار میان ابعاد ارزش ویژه برند و استراتژی های بازاریابی، مطابق با مدل ارائه شده در صنعت مواد شوینده است

وفاداری برند، تداعی برند، در دسترس بودن، مواد شوینده، ارزش ویژه برند