بررسی تأثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی خدمات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری (مطالعه موردی بانک ملی شهرستان ساری)
عنوان مقاله: بررسی تأثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی خدمات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری (مطالعه موردی بانک ملی شهرستان ساری)
شناسه ملی مقاله: ICMNG01_184
منتشر شده در اولین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن ۲۱ در سال 1393
شناسه ملی مقاله: ICMNG01_184
منتشر شده در اولین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن ۲۱ در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:
سیدرسول حسینی برنتی - شرکت ملی گاز ایران،شرکت انتقال گاز ایران ، منطقه ۹ عملیات انتقال گاز (نویسنده و مسئول)
ابراهیم پوریانی - شرکت ملی راه آهن ایران، راه آهن استان مازندران ، اداره سیر و حرکت
خلاصه مقاله:
سیدرسول حسینی برنتی - شرکت ملی گاز ایران،شرکت انتقال گاز ایران ، منطقه ۹ عملیات انتقال گاز (نویسنده و مسئول)
ابراهیم پوریانی - شرکت ملی راه آهن ایران، راه آهن استان مازندران ، اداره سیر و حرکت
ارزش ویژه نام و نشان تجاری شایع ترین عبارتی است که برای بیان عملکرد نام و نشان تجاری به کار برده می شود و همچنین در ارزش مالی ترازنامه شرکت ها مورد سنجش قرار می گیرد . هدف این تحقیق بررسی تأثیر عناصر منتخب آمیزه بازاریابی خدمات بر روی ارزش ویژه نام و نشان تجاری است. جامعه آماری، مشتریان بانک ملی در سطح شهر ساری می باشد. تعداد 400 نمونه به صورت نمونه گیری خوشه ای استخراج گردید و سپس توسط روش آماری مدل یابی معادلات ساختاری مورد تحلیل قرار گرفت. ابزار پژوهش در این بررسی پرسشنامه بود که پایایی آن بر اساس ضریب آلفای کرونباخ و روایی آن به شیوه روایی محتوا بر اساس نظر اساتید مجرب و صاحب نظر در حوزه بانکداری مورد تأیید قرار گرفت. ضریب آلفای کرونباخ این پرسشنامه برابر 0.92 بدست آمد. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که خدمات بانکی، تبلیغات تجاری و رفتار کارکنان تأثیر مثبت و معنی دار بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری دارند و همچنین تبلیغات تجاری به عنوان تأثیرگذارترین عامل که موجب افزایش ارزش ویژه نام و نشان تجاری می شود، شناسایی گردید.
کلمات کلیدی: عناصر آمیخته بازاریابی خدمات ، مزیت رقابتی ، ارزش ویژه نام و نشان تجاری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/311536/