رسول آزدی - دانشجوی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه رازی
بهرام یوسفی - دانشیار دانشگاه رازی
حسین عیدی - استادیار دانشگاه رازی
سحر امیری - دانشجوی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه رازی

تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه میان ابعاد ارزش ویژه برند و عوامل موثر بر آن در صنعت پوشاک ورزشی کشور است. روش تحقیق توصیفی و از نوعمطالعات همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش را دانشجویان و فارغ التحصیلان تربیت بدنی کشور تشکیل دادند که 625 نفر آنها بر اساس روشنمونهگیری تصادفی در دسترس تعیین شده است. ابزار گرداوری داده ها، پرسشنامه استاندارد یو و دونته (2001) بود که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ، 0/85 تعیین شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها، از آمار توصیفی و استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چند متغیره) با نرم افزار spss20 استفاده شد. یافته ها نشان داد رابطه مثبت و معناداری بین مولفه های ارزش برند (وفاداری، تدائی و آگاهی و کیفیت ادراک شده) با ارزش ویژه برند وجود دارد (0/55، 0/59، 0/49). همچنین نتایج حاصل از جداول رگرسیون، مقدار 2R را برابر 0/395 گزارش می نمایند، این بدان معنی است که رگرسیون خطی تداعی برند، وفاداری به برند، آگاهی از برند و کیفیت ادراک شده، به تنهایی حدود 40 % از کل تغییرات ارزش ویژه برند را توجیه میکنند و مابقی، سهم سایر متغیرهاست.

ارزش ویژه برند، وفاداری به برند، آگاهی و تداعی برند، کیفیت ادراک شده، پوشاک ورزشی، دانشجویان و فارغ التحصیلان تربیت بدنی