علی حاجی نژاد - دانشیار دانشگاه سیستان و بلوچستان
ابوذر پایدار - استادیار دانشگاه سیستان و بلوچستان
فاطمه باقری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی
ناصر عبدی - دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی گردشگری.

هدف نوشتار حاضر که رویکردی توصیفی- تحلیلی و کاربردی دارد، بررسی فرصتها و چالشهای ارتقای گردشگری فرهنگی ایران بهعنوان سیاست اصلی توسعه گردشگری کشور بعد از انقلاب اسلامی با تأکید بر بازار هدف کشور چین است. نتایج بیانگرآن است ازآنجاکه امروزه ارتباطات سیاسی و بینالمللی، نقش بسیار مهمی در تبادل گردشگران بینالمللی بازی میکند و روابط سیاسی ایران و چین در مقایسه با روابط بین ایران و کشورهای اروپایی و آمریکا از روند رو به رشد و مناسبی برخوردار بوده و همچنین توجه به این واقعیت که بازدید از جاذبه های فرهنگی یکی از انگیزههای عمده مسافرتهای بینالمللی گردشگران چینیاست، ضرورت توجه سیاستگذاران سطح کلان گردشگری کشور به جذب گردشگران فرهنگی چین بهعنوان یکی از بازارهای هدف ارتقادهنده گردشگری فرهنگی کشور موضوعی ضروری است. تحقق چنین هدفی، نیازمند تلاش و توجه مسئولین نظامبرنامه ریزی، تبلیغات و بازاریابی گردشگری کشور برای معرفی و شناساندن هر چه بیشتر و مطلوبتر جاذبه های فرهنگی و تاریخی کشور است.

گردشگری، فرصتهای گردشگری فرهنگی ایران، بازار هدف گردشگری، گردشگران چینی