محمدرضا دلوی - دکتری مدیریت بازرگانی باشگاه پژوهشگران جوان، دانشگاه آزاد اسلامی واحد دهاقان
نهال سلامتیان - کارشناسی ارشد مدیریت دولتی ، باشگاه پژوهشگران جوان دانشگاه آزاد اسلامی

هسته اصلی این مقاله ارائه یک چارچوب نظری برای درک برندسازی شهری و مدیریت آن، از طریقبررسی بازاریابی شهری و برندسازی شرکت ها میباشد و همچنین برندسازی شهری به عنوان راهی مناسببرای توصیف و پیاده سازی بازاریابی شهری مطرح شده است . همانگونه که برخورد و رویارویی با شهر، ازطریق ادراک تصاویر اتفاق میافتد, کاربرد بازاریابی شهری هم تا حد زیادی وابسته به زیرساخت، ارتباطاتو مدیریت تصویر شهری است. بنابراین هدف بازاریابی شهری، که به نوبه خود نقطه شروعی برای توسعهبرندسازی شهری است، تصویر شهری میباشد . مناسب ترین مفهوم برای درک کاربرد بازاریابی در شهرها،مفهوم توسعه یافته نام تجاری شرکت ها است، که با تغییرات لازم در شهرها بکار برده میشود. برندسازیشهری از یک سو، مبنایی را برای سیاستهای در حال توسعه به منظور دنبال کردن توسعه اقتصادی فراهممی آورد و در عین حال، به عنوان وسیلهای برای ساکنان شهر به منظور تعیین هویت شهر خود بکار برده می شود.

برندسازی شهری، بازاریابی شهری، نام تجاری شرکت، متغیرهای برندسازی شهری