اسماعیل ملک اخلاق - عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه گیلان
محسن اکبری - عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه گیلان
سیدحسن آل طه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان

در شرایط رقابتی بازارهای کنونی، بدست آوردن و حفظ جایگاه مناسب در ذهن مصرفکننده، بهگونهای که مصرفکننده وفادار و دلبسته به شرکت باشد از اهمیت بسزایی برخوردار است. از این رو سیاستها و راهکارهای مختلفی در خصوص تبلیغات و بازاریابی توسط شرکتها اعمال میشود تا هر شرکت بتواند محصولات و خدمات خود را جذابتر جلوه دهد و آنها را به فروش برساند. شرکتهای مختلف برای بالا بردن اثربخشی پیامهای تجاری خود، دست به اقدامات مختلفی میزنند که از جمله آن روی آوردن به سرمایهگذاری در حوزههای پراهمیت ازنظر مصرفکنندگان اشاره نمود. یکی از این« حمایت ورزشی » حوزههای پراهمیت که توجه بازاریابان را به خود جلب ک رده است، بازاریابی ورزشی و ابزار قدرتمند آن است. شرکتها با حمایت از رویدادها یا باشگاههای ورزشی سعی در ارتباط با مشتری و ایجاد دلبستگی در آنها دارند. حمایتهای مالی از جمله ابزارهای بازاریابی هستند که عوامل انگیزاننده و افزایشی دلبستگی به برند را تحت تاثیر قرار داده و موجبات آن را فراهم میکند. از این رو امروزه شرکتها با حمایت از رویدادها یا باشگاههای ورزشی به دنبال اهداف مختلفی هستند که یکی از اصلیترین این اهداف وفاداری مشتریان و دلبستگی آنها به برند میباشد. در اینمقاله سعی شده است تا ضمن مرور اجمالی حمایت ورزشی و تعریف آن، دلایلی که باعث استفاده از این ابزار میشود را نام برد.

بازاریابی، حمایت ورزشی، برند