اسفندیار محمدی - استادیار مدیریت دانشگاه ایلام ، گروه مدیریت ،ایلام، ایران
زهرا رضایی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ،گروه مدیریت ،ایلام ،ایران
نرگس کریمی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ،گروه مدیریت ،ایلام ،ایران

هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مصرف بهینه آب در شهر ایلام می باشد. این تحقیق بر حسب هدف کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده ها، توصیفی_همبستگی است. جامعه آماری مورد بررسی در این تحقیق کلیه شهروندان ایلامی بود که به روش تصادفی ساده تعداد 483 نفر به عنوان نمونه برگزیده شد. برای گردآوری داده ها از پرسش نامه محقق ساخته استفاده شد. به منظور تحلیل داده ها از روش های همبستگی پیرسون، تحلیل رگرسیون خطی ساده و آزمون فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی اجتماعی و مولفه های آن بر مصرف بهینه آب تاثیر دارد.

بازاریابی اجتماعی، آمیخته بازاریابی اجتماعی، مصرف بهینه آب