سید محمد باقری - استادیار، گروه علمی مدیریت و حسابداری،دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۳۶۹۷-۱۹۳۹۵تهران، ایران
عطیه السادات حسینی کوهستانی - دانش آموخته کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی(بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

محقق در این پژوهش به دنبال بررسی ارزش ویژه برند بر واکنش مشتری به کمک مدل بویل و همکاران (2013) است. جامعه آماری این تحقیق خریداران محصولات غذایی در شهر بهشهر می باشند که با توجه به فرمول نمونه گیری نامحدود کوکران، 384 نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. روایی پرسشنامه از طریق روایی صوری و سازه حاصل شد. نتایج این بخش نشان داد که ارزش ویژه برند بر روی 3 بعد از واکنش مشتری یعنی پذیرفتن مشتری در دادن قیمت های بالاتر ترجیحات برند و تمایل خریداران تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کیفیت برند،آگاهی از برند، واکنش مشتری، ارزش ویژه برند