منیژه حقیقی نسب - دانشیار دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران.
طاهره نبی زاده - دانشجوی دکترای بازاریابی بین الملل، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران.
میثم صادقی - دانشجوی دکترای بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی همدان، ایران

نو آوری یکی ازمهم ترین عوامل زیربنایی است که بازار را به صورت پویا حفظ می کند؛ از سوی دیگر تجارت الکترونیک نیزیکی از اشکال نوآوری است که امکان دسترسی به حجم زیادی از مشتریان را در هر مکان و زمان برای سازمان ها فراهم می نماید. لذا هر نوآوری و به تبع نوآوری فنی تجارت الکترونیک برای توسعه نیاز به تطبیق و پذیرش از سوی جامعه دارد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و ازنظر روش انجام پژوهش توصیفی ازنوع پیمایشی تحلیلی است. همچنین این مقاله سعی براین داردتا با بکارگیری مدل نوآوری به عنوان یک قالب کاری و ملاحظه تجارت الکترونیک به عنوان شکلی از یک نوآوری جدید اثر نوآوری رابرتوسعه تجارت الکترونیک مورد بررسی قرار دهد. بدین منظور ابتدا فرهنگ نوآوری به عنوان عاملی اثرگذار براجزای نوآوری مورد بحث قرارمی گیرد وسپس اجزای نوآوری بر طبق تئوری راجرز بررسی می شودو سرانجام توسعه تجارت الکترونیک بررسی می گردد. جمع بندی حاصل ازاین اجزاء ارائه دهنده یک مدل مفهومی است که روابط میان فرهنگ و عناصر نوآوری را باتوسعه تجارت الکترونیک نشان می دهد. مدل حاصل گردیده با استفاده از پرسشنامه و نرم افزار آموس مورد تحلیل واقع گردیده است و نتیجه نشان داده است که نوآوری سازمانی و فردی ازطریق آموزش بر توسعه تجارت الکترونیک تاثیر دارد.

تئوری نوآوری راجز؛توسعه تجارت الکترونیک؛ مکانیزم های توسعه تجارت الکترونیک؛فرهنگ نوآوری