سیدروح اله ارجمند - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت واحد نراق دانشگاه آزاد اسلامی نراق ایران
مرضیه حیدری - گروه علوم تربیتی واحد آباده دانشگاه آزاد اسلامی واحد آباده ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید محصولات شرکت یک و یک استان فارس بود. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها توصیفی- پیمایشی بوده است. جامعه آماری، شامل کلیه مصرف کنندگان محصولات غذایی یک و یک شهر شیراز بوده که از این جامعه تعداد 384 نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب با حجم انتخاب گردیده و مورد مطالعه قرار گرفتند. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته بر اساس مدل کیم و چانگ( 2011 ) و حسنقلی پور اکبری( 1381 ) استفاده گردید که مولفه های ارزش ادراکی محصول، نگرش و قصد خرید را مورد سنجش قرار می دهد. روایی پرسشنامه با استفاده از روایی محتوایی و پایایی نیز با آلفای کرونباخ (89/0) برآورد و تایید گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و LISLER استفاده گردید. با توجه به نتایج پژوهش ضریب همبستگی بین ارزش ادراکی محصول و نگرش (r=0/72) و بین نگرش مصرف کننده نسبت به خرید محصولات یک و یک و قصد خرید این محصولات (P=0/847) در سطح 01/0 معنی دار بوده است. بنابراین ارزش ادراکی محصول بر نگرش مصرف کننده نسبت به خرید محصولات یک و یک؛ و نگرش بر قصد خرید این محصولات تاثیر مثبتی داشته است.

ارزش ادراکی محصول ، نگرش ، قصدخرید