زینب بحرینی - دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی گرایش کسب وکارجدید دانشگاه سیستان و بلوچستان
امین رضا کمالیان - دانشیار ورئیس دانشکده مدیریت وااقتصاد دانشگاه سیستان و بلوچستان
محمدحسین کریم - دانشیار دانشگاه علوم اقتصادی تهران

شرکتهایی که در محیطهای پر تلاطم امروزی فعالیت میکنند باتقاضا ونیازهای پیش بینی نشده بیشتری از سوی مشتریان روبرو میشوند،در چنین محیطی توجه به مشتریان ونظارت ومقایسه اقدامات رقبا میتواند به عنوان عامل مهمی در جهت موفقیت یک واحد تجاری به شمار میآید.به منظور رویارویی با شرایط کنونی، شرکتها ناگزیر از بکارگیری استراتژیهای جامع تری هستند تا بتوانند بر منابع سازمان سرمایه گذاریهای لازم رانجام دهند .توجه به بازارگرایی میتواند باعث بیشتر آماده بودن سازمانهای کنونی در رویارویی با شرایط متلاطم بازار امروزی شود.تا بتوانند اطلاعات لازم در ارتباط با بازار کسب کنند..هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر دو رویکرد مهم بازارگرایی یعنی هوشمندی بازار و فرهنگ بازارگرایی بر نوآوری است. درمقاله حاضر،پس از بررسی دیدگاهها،مدل های مختلف بازار گرایی نهایتا یک مدل مفهومی ارائه میگردد.امید است این تحقیق بتواند برای مدیران در اتخاذ تصمیمات استراتژیک مناسب مفید واقع شود

بازارگرایی،هوشمندی بازار،فرهنگ بازارگرایی، نوآوری