معصومه توانگر - عضو هیات علمی پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی مشهد دانشجوی دکتری جغرافیا و برنامه ریزی شهری دانشگاه شهید چمران اهواز

کشورایران براساس اهداف بلندمدت توسعه خود درافق 1404 قصد دارد به یکی ازقطبهای گردشگری سلامت درمنطقه تبدیل شود بررسی ساختارهای مدیریتی و اجرایی صنعت گردشگری سلامت درایران حاکی ازعدم انسجام لازم بین دوبخش دولتی و خصوصی و فقدان زنجیره ارزش پیوسته دراین بخش ازاقتصادکشور است لذا فرایند بازاریابی و جذب گردشگران سلامت نیز با چالشهای متعددی روبرو بودها ست تحقیق حاضر با هدف شناخت ساختارحاکم برمدیریت گردشگری سلامت و جایگاه بازاریابی دراین فرایند تدوین یافته است روش تحقیق حاضر توصیفی - تحلیلی است به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات اسنادی و تعیین مشکلات بازاریابی خدمات گردشگری سلامت درایران ازالگوی امیخته بازاریابی استفاده شده و برمبنای عناصرهفتگانه تشکیل دهنده این الگو و مصاحبه ساختارمند باخبرگان استفاده شد برای بررسی ساختارهای مدیریت گردشگری سلامت وبگاه های معتبر گردشگری و گردشگری سلامت /پزشکی ایران جستجو شد براساس بررسی اسنادفرادستی و سازمانی و مصاحبه با فعالیت حوزه سلامت درکشور بازاریابی گردشگری سلامت عمدتا مبتنی برفعالیت های غیرساختارمند بخش خصوصی و دولتی است بازار هدف عمده این صنعت درایران کشورهای عراق آسیای میانه و افغانستان است و مهمترین استراتژی بازاریابی فعلی ایران قیمت نازل خدمات پزشکی درمقایسه با رقبای منطقه ای است مهمترین چالشهای مدیریت بازاریابی گردشگری سلامت ایران فقدان سیستم جامع برنامه ریزی بازاریابی و کنترل و نظارت برعناصر برنامه ریزی بازاریابی و مشکلات ناشی ازعدم تنوع محصول گردشگری و تاکید برگردشگری پزشکی توسط بخشهای دولتی و خصوصی است

بازاریابی ، مدیریت بازاریابی ، گردشگری سلامت ، ایران