فرج اله رحیمی - عضوهیئت علمی دانشگاه چمران
سمیرا هودگرزاده - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اهواز و تحد علوم و تحقیقات خوزستان

سازمانهای رقابتی همیشه برای توسعه مهارتهای مدیریتی، که منجر به دستیابی مزیت رقابتی برای سازمان می شود در چالش هستند در بازار رقابتی امروز که مشتریان با تنوع قابل ملاحظه ای از پیشنهاهای مشابه مواجه هستند، یافتن جایگاه مناسب و سهم بازار بیشتر، برای هر شرکتی یک ضرورت استراتژیک محسوب می گردد از دید بسیار از بازاریان، دنیای کسب و کار صحنه نبرد دائم برای توسعه قلمرو بازارها است و موثرترین شرکتها آنهایی هستن که از قدرتمندترین برندها برخورداند برند سازمان می تواند موجب تمایز و به یاد ماندن سازمان شود و نیز می تواند ارزشی را که نام جاری نماینده و نمایانگر آن است را منتقل نماید.در این مقاله به بررسی ارزش برند و شناسایی تأثیر بازاریابی بر ارتقاء تصویر برند پرداخته شده است

بازاریابی ، ارزش ویژه برند، وفاداری به برند